2012 | OriginalPaper | Buchkapitel
Forschungsinhalte, -konzeption und Methodik
verfasst von : Marc Oliver Blahusch
Erschienen in: Preismanagement im Privatkundengeschäft von Banken
Verlag: Gabler Verlag
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Das dritte Kapitel widmet sich der Vorstellung der inhaltlichen, konzeptionellen und methodischen Vorgehensweise in der Arbeit. Zunächst erfolgt die Detaillierung der Zielsetzung, die Beschreibung des Forschungsansatzes und darauf aufbauend die Forschungskonzeption sowie die Definition der Forschungsinhalte. Der zweite Abschnitt beschreibt die Methodik. Dies umfasst die Betrachtung der Anforderungen an die Güte der Forschung und die Beschreibung der eingesetzten Methoden. Für die drei eingesetzten Methoden werden jeweils die Zielsetzung und das Vorgehen beschrieben. Die schriftliche Befragung erfordert aufgrund der hohen Bedeutung für die Arbeit und der methodischen Anforderungen eine höhere Detaillierung: Der Untersuchungsablauf wird in fünf Phasen unterteilt und jede Phase wird einzeln vorgestellt. Dabei werden im Rahmen der Auswertung der Daten (Phase 5) die drei angewendeten Auswertungsformen (Ist-Analyse, Kausalanalyse mit Strukturgleichungsmodellen, moderierte Regressionsanalyse) hinsichtlich methodischer Grundlagen, Anforderungen und Umsetzung in der Arbeit erläutert. Abschließend präsentiert der dritte Abschnitt die Datengrundlagen für die angewendeten Methoden.