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2022 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Forschungsmethoden im Social Marketing

verfasst von: Annette Hoxtell

Erschienen in: Social Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Social Marketing ist forschungsbasiert. Es können primäre und sekundäre Daten, qualitative, quantitative und Mixed Methods Designs zum Einsatz kommen. Die Methodenwahl richtet sich nach dem Erkenntnisinteresse und dem Projektfortschritt. Dieses Kapitel beleuchtet die Methoden Literaturrecherche, Experteninterview, Beobachtung, Netzwerkanalyse und dynamische Modellierung.

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Metadaten
Titel
Forschungsmethoden im Social Marketing
verfasst von
Annette Hoxtell
Copyright-Jahr
2022
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-36280-5_4