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Erschienen in:
2022 | OriginalPaper | Buchkapitel
6. Forschungsplanung und Forschungsprozess
verfasst von : Thomas Kühn, Kay-Volker Koschel
Erschienen in: Qualitative Markt- und Konsumforschung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Im folgenden Abschnitt möchten wir den Forschungsprozess in der qualitativen Markt- und Konsumforschung praxisnah skizzieren. (Eine Übersicht über die Projekt-Meilensteine befindet sich im Anhang). Wir erläutern die wichtigsten Projektphasen und geben eine Übersicht damit verbundener Schritte, die man bei der Forschungsplanung berücksichtigen sollte. Exemplarisch tun wir dies anhand des Bereichs qualitativer Befragungen.