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Erschienen in:
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
Freund oder Feind? Marktforschungsanbieter und der Einkauf
Ein analytischer Einwurf
verfasst von : Wilhelm Kampik, Stephan Telschow
Erschienen in: Qualität und Data Science in der Marktforschung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Verhandlungen mit dem Unternehmenseinkauf stehen immer häufiger am Beginn von Marktforschungsprojekten. Der Beitrag reflektiert die Wahrnehmung des Einkaufs aus Sicht eines Marktforschungsinstituts und fragt nach Optimierungsmöglichkeiten der operativen und strategischen Zusammenarbeit. Als wesentliche Herausforderung wird die standardisierte und methodenfokussierte Art der Ausschreibung von Marktforschungsleistungen herausgearbeitet. Sie reduziert – im Interesse einer vermeintlichen Vergleichbarkeit von Anbieterleistungen – die Möglichkeiten kreativer und umsetzungsorientierter Forschung.