2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
Funktionen der Informationssuche in Online Word-of-Mouth
verfasst von : Jonas Reichelt
Erschienen in: Informationssuche und Online Word-of-Mouth
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Das Internet enthält eine Vielzahl von Informationsquellen, zwischen denen Konsumenten leicht wechseln können. Gerade Produktinformationen und –angebote lassen sich auf diesem Weg leicht vergleichen (ohne bspw. mehrere Händler aufsuchen zu müssen). Beiträge von anderen Konsumenten bieten dabei eine besonders breite Informationsbasis, da auf diesem Weg im Idealfall viele Kunden ihre realen Erfahrungen austauschen (vgl. Dholakia et al. 2009, S. 211f.).