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2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

6. Funktionen des Erzählens im Werbetext

verfasst von : Albert Heiser

Erschienen in: Wirkstoff Werbetext

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Wie wirkt die Erzählung? Sie erfahren wie die Erzählung in unserer Psyche andockt. Wann liest man gerne weiter und wann lehnt man den Werbetext ab? Wie wichtig sind Aufmerksamkeit, Interesse, Wunsch, Involvement und Handlung? Sie lesen, wie eine Geschichte aufgebaut wird und was die Story definiert. Das führt uns direkt zum Texten, denn die Einzelteile der Dramaturgie müssen erkennbar sein, damit sie zusammen perfekt wirken.

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