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2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

Ganzheitliche Unternehmens- und Marktkommunikation

verfasst von : Wolfgang Fuchs, Fritz Unger

Erschienen in: Management der Marketing-Kommunikation

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Unternehmen befinden sich heute in einer schwierigen und komplexen Kommunikationssituation. Zunehmend fällt es ihnen schwerer, ihre Leistungen, ihre Angebote und ihre Funktionen angesichts eines verschärften Erklärungswettbewerbs ihren potentiellen Kunden, einer kritischeren Öffentlichkeit und anderen relevanten Zielgruppen darzulegen. Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wächst, je stärker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Überlegungen mit einbezogen werden müssen. An Unternehmen werden zunehmende Anforderungen und Ansprüche gestellt.

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Metadaten
Titel
Ganzheitliche Unternehmens- und Marktkommunikation
verfasst von
Wolfgang Fuchs
Fritz Unger
Copyright-Jahr
2014
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-642-39811-7_1