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Erschienen in:

2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Ganzheitliches Controlling der Markenführung in der Konsumgüterindustrie

verfasst von : Dr. Oliver Hupp, Dr. Franziska Rumpel

Erschienen in: Controlling in der Konsumgüterindustrie

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Marken stellen zweifellos den derzeit wichtigsten unternehmerischen Erfolgsfaktor dar. Hinweise darauf geben die Unternehmensbefragungen von PricewaterhouseCoopers/Sattler und der GfK, deren zu Folge der Vermögensgegenstand „Marke“ im Durchschnitt rund 50 % des Gesamtunternehmenswertes ausmacht.

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Ajzen I (2001) Nature and operation of attitudes. Annu Rev Psychol 52:27–58CrossRef

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Warc, International Ad Forecast 2013/2014

Titel: Ganzheitliches Controlling der Markenführung in der Konsumgüterindustrie
verfasst von: Dr. Oliver Hupp
Dr. Franziska Rumpel
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Controlling in der Konsumgüterindustrie
Print ISBN: 978-3-658-04945-4

Electronic ISBN: 978-3-658-04946-1

Copyright-Jahr: 2014
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04946-1_2