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Über dieses Buch

Stefanie Molthagen-Schnöring analysiert in diesem essential, warum und wie sich Unternehmen zu gesellschaftspolitischen Problemstellungen, z. B. Digitalisierung, gleichgeschlechtliche Ehe, Integration, positionieren. Sie fragt, wie sich dieses Engagement zu etablierten Aktivitäten wie Corporate Social Responsibility, Public Affairs und Unternehmenskommunikation/Marketing verhält und wie es in interne und externe (Kommunikations-)Prozesse eingebettet ist. Dabei beleuchtet sie Chancen und Risiken einer gesellschaftspolitischen Positionierung durch Unternehmen und betrachtet die Reaktionen wichtiger Stakeholder. Die Autorin arbeitet mit Beispielen und Stimmen von Expertinnen und Experten aus der Praxis.

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Kapitel 1. Gesellschaftspolitisches Engagement in Zeiten der Polarisierung

Stefanie Molthagen-Schnöring

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Kapitel 2. Gesellschaftspolitisches Engagement von Unternehmen – eine theoretische Einordnung

Stefanie Molthagen-Schnöring

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Kapitel 3. Ausgestaltung des gesellschaftspolitischen Engagements in Unternehmen

Stefanie Molthagen-Schnöring

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Kapitel 4. Kommunikation des gesellschaftspolitischen Engagements von Unternehmen

Stefanie Molthagen-Schnöring

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Kapitel 5. Gesellschaftspolitisches Engagement: Kurzfristiger Hype oder Garant für nachhaltigen Vertrauensaufbau?

Stefanie Molthagen-Schnöring

Backmatter

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