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Erschienen in:
2009 | OriginalPaper | Buchkapitel
Gestaltung der Marketingorganisation (Aufgaben)
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Als „Global Player“ ist die „Internationale Maschinen und Motoren AG“, ein führender Hersteller von Mittel- und Oberklasseautomobilen, erfolgreich auf allen wichtigen Weltmärkten tätig. Aufgrund der steigenden Wettbewerbsintensität hat sich der Vorstand zu einer
Umstrukturierung des Marketing- und Vertriebsbereichs
entschieden, die eine Auflösung des Vorstandsressorts „Vertrieb und Marketing“ vorsieht. In Zukunft werden die Vertriebsleiter innerhalb ihrer Vertriebsregion auch operative Marketingaufgaben wahrnehmen. Dementsprechend ist für den in der Zentrale verbleibenden Stabsbereich Marketing eine Reduzierung der Zuständigkeit auf strategische Aufgaben vorgesehen.