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Erschienen in:
Grundbegriffe und -konzepte des Marketing Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2022 | OriginalPaper | Buchkapitel

9. Gestaltung der Marketingorganisation

verfasst von : Manfred Bruhn

Erschienen in: Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel betrachten Sie die organisatorischen Aspekte des Marketing. Sie
  • erkennen die Anforderungen, die eine Marketingorganisation zu berücksichtigen hat,
  • machen sich mit den Grundformen der Marketingorganisation vertraut,
  • lernen die Vor- und Nachteile unterschiedlicher Organisationsprinzipien kennen und
  • setzen sich mit den Aufgaben und der organisatorischen Verankerung des Produkt-und Kundengruppenmanagements auseinander.
Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Eignung verschiedener Formen der Aufbau- und Ablauforganisation im Marketing zu beurteilen.

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Literatur
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Metadaten
Titel
Gestaltung der Marketingorganisation
verfasst von
Manfred Bruhn
Copyright-Jahr
2022
Buch
Marketing

Print ISBN: 978-3-658-36297-3

Electronic ISBN: 978-3-658-36298-0

Copyright-Jahr: 2022

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-36298-0_9