11. Global Digital Marketing Strategy

Dieses Kapitel befasst sich mit der transformativen Kraft des digitalen Marketings auf globaler Ebene, angetrieben vom "Internet of Everything". Darin wird analysiert, wie digitale Umwälzungen traditionelle Geschäftsmodelle obsolet machen und wie sich das Verbraucherverhalten als Reaktion auf technologische Fortschritte entwickelt. Schlüsseltrends wie die Verbreitung von Mobiltelefonen, die Einführung des E-Commerce und die Interaktion mit sozialen Medien werden untersucht, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf den krassen Unterschieden zwischen Industrie- und Schwellenmärkten liegt. Das Kapitel untersucht auch die Rolle wichtiger digitaler Akteure wie FAANGs und BATs und wie politische Einflüsse die digitale Landschaft in Ländern wie China und Indien prägen. Durch die Hervorhebung dieser kritischen Aspekte bietet das Kapitel wertvolle Einblicke in die komplexe und sich ständig weiterentwickelnde Welt des globalen digitalen Marketings.