Globales, triadisches und Euromarketing

Setzt man — wie im vorangegangenen Kapitel — voraus, daß ein bestimmtes Mindestmaß an strukturellen und funktionalen Unterschieden zwischen bestimmten Märkten gegeben sein muß, um ein ländergrenzenübergreifendes Marketing möglich zu machen, so bedarf diese Aussage einer weitergehenden Konkretisierung im Hinblick auf die marktstrategischen Optionen, die in Anlehnung an Ansoff(1) wie folgt schematisiert werden können: ProdukteMärktegegenwärtigneugegenwärtigMarktdurchdringungMarktentwicklungneuProduktentwicklungDiversifikationAbb.5: Ansoff-Matrix (Quelle: Ansoff, H. I., a.a.O., S. 109ff)