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01.05.2012 | Planung | Ausgabe 4-5/2012

Media Spectrum 4-5/2012

Gobale Marke, lokale Differenzierung

Zeitschrift:
Media Spectrum > Ausgabe 4-5/2012
Autor:
Hergen Riedel

Abstract

„Denke global, handele lokal.“ Nur Technik-Unternehmen können dies ignorieren. Technik lässt sich auch weit von Zuhause standardisieren. Anders die globalen Konsumprodukte. So lange ein kuscheliges Global Village Fantasie ist, so lange ist ein Hamburger oder Auto mehr als nur technische Nahrungsaufnahme oder Individualverkehr. Vorbei ist der Glaube, etwa Print-Kampagnen durch halb Europa kostensparend mit gleichem Format und Motiven durchlaufen zu lassen. Wer kein globales Massenprodukt in die Outlets liefern will, lädt die Alltags-Marken mit den Emotionen der Nationen auf.

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