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Good Times for a Change – Markenführung an der Schwelle zum Transformationszeitalter

  • 2020
  • OriginalPaper
  • Buchkapitel
Erschienen in:
Verfasst von
Marco Spies
Erschienen in
Marke und digitale Medien
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Marco Spies sieht einen Zusammenhang zwischen medialer Digitalisierung, globalen Wandlungsprozessen und der Wahrnehmung von krisenhaften Zuständen. Die hieraus resultierende Verunsicherung von Konsumenten führt seiner Auffassung nach zu einem neuen bürgerlichen Verantwortungsbewusstsein. In diesem Zusammenhang sind Marken mehr denn je als Sinnstifter gefragt. Die authentische und glaubwürdige Genese einer Markenbedeutung für Konsumenten bleibt eine der zentralen Aufgaben von Marken. Gemäß der Formel „Produkte folgen der Marke, Marken folgen den Menschen“ fordert er den umfassenden Einsatz neuer Methoden, wie der des „Human Centered Designs“, zur Bewältigung des „Transformationsprozesses“ in Zeiten digitaler Medien.

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Vorheriges Kapitel Interaktionen machen Marken – Zur Relevanz einer interaktions- und erlebnisorientierten Markenführung
Nächstes Kapitel Markenbildung im digitalen Zeitalter – Alles neu, nichts anders?
Titel
Good Times for a Change – Markenführung an der Schwelle zum Transformationszeitalter
Verfasst von
Marco Spies
Copyright-Jahr
2020
Buch
Marke und digitale Medien

Print ISBN: 978-3-658-27907-3

Electronic ISBN: 978-3-658-27908-0

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-27908-0_9
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