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2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Green Marketing: Ein ganzheitlicher Ansatz für nachhaltiges Handeln

verfasst von : Ulrich Scholz

Erschienen in: Praxishandbuch Nachhaltige Produktentwicklung

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Wenn sich Unternehmen für eine nachhaltige Produktentwicklung, die Übernahme sozialer Verantwortung (Corporate Social Responsibility) oder auch das Recycling der verarbeiteten Rohstoffe entscheiden, sollten sie auch das Marketing an die neue Zielsetzung anpassen. Dabei spielt „Green Marketing“ eine entscheidende Rolle. Green Marketing konzentriert sich gleichermaßen auf das Marketing von Produkten, das Einhalten von sozialen Dimensionen und das Streben des Unternehmens nach Nachhaltigkeit.

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Literatur
Balderjahn I (2004) Nachhaltiges Marketing Management – Möglichkeiten einer umwelt- und sozialverträglichen Unternehmenspolitik. UTB, Stuttgart
Belz FM (2003) Marketing strategies in the age of sustainable development. Springer, München
Belz FM, Peattie K (2009) Sustainability Marketing. Wiley & Sons, Glasgow, Hoboken
Gutjahr A (2011) Markenpsychologie: Wie Marken wirken – Was Marken stark macht. Springer, WiesbadenCrossRef
Henion KE, Kinnear TC (1976) Ecological marketing. American Marketing Association, Chicago
Jung H (2006) Allgemeine Betriebswirtschaftslehre. Oldenburger, München
Leonard A (2010) The Story of Stuff: Wie wir unsere Erde zumüllen. Ullstein, Berlin
Meyer H (2011) Nachhaltigkeit in kleinen und mittleren Unternehmen. Josef Eul Verlag, Köln
Peattie K (1995) Environmental marketing management: meeting the Green Challenge. Financial Times Management, London
Polonsky MJ (2008) Cleaning up environmental marketing claims: a practical checklist. In: Polonsky MJ, Mintu-Wimsatt AT (Hrsg) Environmental marketing: strategies, practice, theory and research. The Haworth Press, New York
Schmied M et al (2009) Traumziel Nachhaltigkeit. Physica, Heidelberg
Metadaten
Titel
Green Marketing: Ein ganzheitlicher Ansatz für nachhaltiges Handeln
verfasst von
Ulrich Scholz
Copyright-Jahr
2018
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Praxishandbuch Nachhaltige Produktentwicklung

Print ISBN: 978-3-662-57319-8

Electronic ISBN: 978-3-662-57320-4

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-57320-4_5