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2025 | Buch

Green Nudging

Der Schlüssel zur nachhaltigen Veränderung

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Über dieses Buch

Dieses Buch zeigt, wie man nachhaltiges Verhalten durch kleine, gezielte Anstöße – sogenannte Nudges – effektiv fördert. Zunächst führen die Autorinnen in die Bedeutung und Dringlichkeit nachhaltiger Veränderungen ein. Danach beleuchten sie die psychologischen Prinzipien, die dem Nudging-Ansatz zugrunde liegen, und stellen verschiedene Formen des Green Nudgings vor. Erfolgreiche Praxisbeispiele veranschaulichen die Wirkung dieses Ansatzes. Abschließend werden die Möglichkeiten und Grenzen von Green Nudging diskutiert und ein Ausblick auf zukünftige Potenziale gegeben. Die Autorinnen liefern allen, die nachhaltiges Handeln in Gesellschaft und Wirtschaft vorantreiben möchten, praxisnahe Einblicke und Werkzeuge, mit denen sie Green Nudging in verschiedenen Kontexten erfolgreich einsetzen können.

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter
1. Warum Green Nudging der Schlüssel zur nachhaltigen Veränderung ist
Zusammenfassung
Das Kapitel betont die dringende Notwendigkeit eines ökologischen Wandels angesichts der Bedrohungen durch Klimawandel, Artenverlust und Ressourcenknappheit. Es stellt Nachhaltigkeit als zentrales Konzept vor, das ökonomische, ökologische und soziale Aspekte umfasst. Individuelles Verhalten spielt eine Schlüsselrolle in der Nachhaltigkeitsagenda, da persönliche Entscheidungen und Konsumgewohnheiten die Umwelt stark beeinflussen. Green Nudging wird als effektiver Ansatz hervorgehoben, um durch gezielte Veränderungen der Entscheidungsumgebung nachhaltigeres Verhalten zu fördern. So soll der Übergang zu einer nachhaltigeren Gesellschaft unterstützt werden.
Andrea Rumler, Laura Wagner
2. Psychologische Prinzipien hinter dem Nudging-Ansatz
Zusammenfassung
Das Kapitel untersucht, wie psychologische Mechanismen das Entscheidungsverhalten von Menschen beeinflussen und warum dieses oft von rationalen Erwartungen abweicht. Es beleuchtet zentrale Theorien wie die Prospect Theory und die Dual Process Theory, die zeigen, wie Heuristiken, kognitive Verzerrungen und Kontextfaktoren menschliche Entscheidungen prägen. Besonderes Augenmerk liegt auf der Nudge Theory, die diese Erkenntnisse nutzt, um durch gezielte Veränderungen in der Entscheidungsarchitektur nachhaltiges Verhalten zu fördern. Die Unterscheidung zwischen Typ-1- und Typ-2-Nudges wird erläutert: Erstere beeinflussen unbewusste Entscheidungen, letztere unterstützen bewusste, reflektierte Entscheidungen. Abschließend wird die Rolle positiver Verstärkung im Green Nudging diskutiert, die durch Anreize und Belohnungen umweltfreundliches Verhalten fördert, ohne die Entscheidungsfreiheit einzuschränken.
Andrea Rumler, Laura Wagner
3. Arten von Green Nudging
Zusammenfassung
Das Kapitel beleuchtet die verschiedenen Arten des Green Nudgings und erläutert sie detailliert. Es bietet praxisnahe Beispiele und Anregungen zur Umsetzung dieser Strategien in verschiedenen Organisationen, um nachhaltiges Verhalten zu fördern.
Andrea Rumler, Laura Wagner
4. Best-Practice-Beispiele für Green Nudging
Zusammenfassung
Dieses Kapitel zeigt erfolgreiche Anwendungen von Green-Nudging-Strategien in der Praxis. Es verdeutlicht, wie solche Ansätze nachhaltiges Verhalten fördern. Dazu zählen umweltfreundliche Routenvorschläge in Navigationssystemen, die Hervorhebung regionaler Produkte in Supermärkten zur Reduzierung von Transportemissionen und Duschköpfe in Hotels, die den Wasserverbrauch durch visuelles Feedback senken. Weitere Beispiele sind unverpackte Produkte im Einzelhandel zur Minimierung von Verpackungsmüll und transparente Energieeffizienzbewertungen bei Haushaltsgeräten zur Förderung energieeffizienter Käufe. Diese Beispiele zeigen, wie gezielte Nudges effektiv Umweltbelastungen verringern.
Andrea Rumler, Laura Wagner
5. Möglichkeiten und Grenzen des Green Nudgings
Zusammenfassung
Dieses Kapitel untersucht die Chancen und Hürden von Green Nudging zur Förderung nachhaltigen Verhaltens. Es beleuchtet ethische Fragen, besonders in Bezug auf Freiwilligkeit und Privatsphäre. Der libertäre Paternalismus dient als theoretischer Rahmen, während Bedenken zu Transparenz und möglicher Manipulation durch Big Data und KI zur Sprache kommen. Transparenz und Selbstregulierung sind entscheidend, um die positiven Effekte von Nudging zu maximieren und Missbrauch zu verhindern.
Andrea Rumler, Laura Wagner
Backmatter
Metadaten
Titel
Green Nudging
verfasst von
Andrea Rumler
Laura Wagner
Copyright-Jahr
2025
Electronic ISBN
978-3-658-46567-4
Print ISBN
978-3-658-46566-7
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-46567-4

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