Grenzenlose Inkorporation grüner Werte? Zum kommunikativen Umgang mit Wertekomplexität in Partei- und Wahlkampfprogrammen österreichischer Nationalratsparteien

Durch Digitalisierung und Medienwandel ausgelöste Veränderungsprozesse lassen in politischen Organisationen wie Parteien die Grenzen verschwimmen. Getrieben von Flexibilisierungsprozessen, sich stets wandelndem Wähler:innenverhalten sowie der permanenten medienöffentlichen Beobachtung, soll es politischen Parteien weiterhin gelingen, komplexen gesellschaftlichen Erwartungen gerecht zu werden. Dieser Erwartungsdruck fordert die Parteien immer wieder heraus, sich an „neuen“ Werten zu orientieren, wie es, ausgelöst durch die ökologische Welle, der Fall ist. Dabei stellt die Konfrontation mit den gesellschaftlich erstarkenden grünen Werten im parteieigenen Wertsystem mitunter komplexe Wertkonflikte dar, derer es zwangsläufig einer kommunikativen Aushandlung, nach innen wie nach außen, bedarf. Diese Aushandlungen lassen sich in Partei- und Wahlprogrammen wiederfinden und analysieren. Untersuchungsgegenstand ist entsprechend die Rechtfertigungslogik zur Einpassung ökologischer Erwartungshaltungen in das parteieigene Wertsystem der Parteien des österreichischen Nationalrats 2019. Eine quantitative sowie qualitative Inhaltsanalyse dieser Rechtfertigungsordnungen in den strategischen Texten der Programmatiken offenbart für jede Partei einen eigenen Rechtfertigungstypus. Darüber hinaus lassen die Ergebnisse darauf schließen, dass bei der Auflösung der Komplexität die Identifikationskraft der im Programm erzählten Geschichte wichtiger ist, als die argumentative Schlüssigkeit.