2008 | OriginalPaper | Buchkapitel
Grundbegriffe und Einflussgrößen in der Untersuchung von Werbewirkungen
Erschienen in: Werbung im thematisch passenden Medienkontext
Verlag: Gabler
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In dieser Arbeit wird eine Reihe von Begrifflichkeiten verwendet, deren Bestimmung nicht immer eindeutig ist und die in der bestehenden Literatur teilweise sehr unterschiedlich definiert werden. Um Unklarheiten und Missverständnisse aus dem Weg zu räumen, bedarf es der Klärung zum indest einiger wesentlicher Grundbegriffe. Nur so kann Eindeutigkeit gewährleistet werden.