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Erschienen in:
2009 | OriginalPaper | Buchkapitel
Grundbegriffe und -konzepte des Marketing
Erschienen in: Marketing
Verlag: Gabler
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In diesem Kapitel machen Sie sich mit dem Marketingbegriff sowie zentralen Sichtweisen des Marketing vertraut und vollziehen die historische Entwicklung des Marketing nach. Sie
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gewinnen Einblicke in die Denkweise und Aufgaben des Marketing,
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beschäftigen sich mit der Identifizierung und Abgrenzung von Märkten,
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setzen sich mit einem systematischen Entscheidungsverhalten auseinander,
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erkennen neue Entwicklungen im Marketing und
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lernen die institutionellen Besonderheiten des Marketing in verschiedenen Sektoren kennen.
Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, Marketing als marktorientiertes Entscheidungsverhalten von Unternehmen zu verstehen.