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2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Grundbegriffe

verfasst von : Jörn Redler, Sebastian Ullrich

Erschienen in: Marketing klipp & klar

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieses Grundlagenkapitel führt in das Marketingverständnis ein. In ihm wird der Marketingbegriff abgegrenzt, es werden wichtige Aspekte zur Charakterisierung eines Marktsystems dargestellt und Entwicklungsrichtungen des Marketing thematisiert. Neben der Struktur einer Marketingkonzeption werden auch die Inhalte eines Marketingplans erläutert.

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Literatur
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Metadaten
Titel
Grundbegriffe
verfasst von
Jörn Redler
Sebastian Ullrich
Copyright-Jahr
2021
Buch
Marketing klipp & klar

Print ISBN: 978-3-658-34537-2

Electronic ISBN: 978-3-658-34538-9

Copyright-Jahr: 2021

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-34538-9_1