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Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
12. Grundlagen der empirischen Untersuchung
verfasst von : Martin Pittner
Erschienen in: Strategische Kommunikation für LOHAS
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Zu strategischem Konsum, Mediennutzung, Kommunikation und digitaler Evolution gibt es wenige wissenschaftlich fundierte Studien. Dabei stellt die Gruppe der strategischen Konsumenten jene Opinion Leader dar, die als „Early Adopter“ zur wesentlichen Verbreitung/Diffusion von wirtschaftsethischem Unternehmensverhalten beitragen. Das Thema Nachhaltigkeit – v. a. die Kundenbedürfnisse je Handelsformat in punkto Nachhaltigkeit – ist für den Lebensmitteleinzelhandel von großer Bedeutung, die insbesondere in den nächsten Jahren weiter zunehmen wird.