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2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Grundlagen des Marketing

Autoren: Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

Erschienen in: Marketing

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Zusammenfassung

Der vom Informatiker Jeff Bezos gegründete Digitalkonzern Amazon.com gehört zu den Pionieren der digitalen Wirtschaft. Gegründet als reiner Online-Buchhändler, ist das US-Unternehmen rasend schnell zu einem diversifizierten globalen Konzern herangewachsen, der eine Vielzahl von Geschäftsfeldern besetzt, vom breit diversifizierten Online-Handel über Musik- und Film-Streamingdienste für Privatkunden (Amazon Prime Music, Amazon Prime Video) bis hin zu Cloud-Computing-Lösungen für Unternehmen (Amazon Web Services). Im Jahr 1994 gegründet, hat man ein Jahr später den operativen Geschäftsbetrieb aufgenommen. Seitdem gab es kein einziges Jahr mit Umsatzrückgang. Vielmehr hat der Digitalmulti dank rasanter Wachstumsraten bereits im fünften Jahr der Marktpräsenz die Dollar-Milliardenschwelle im Umsatz übersprungen. 2015 hat man die 100-Milliarden-Schwelle geknackt und 2018 bereits die 200-Milliarden-Grenze überschritten. Diese Entwicklung ist selbst für die dynamische Digitalwirtschaft atemberaubend. Welche Leitlinien lassen sich im Handeln von Amazon erkennen, die diesen Erfolg möglich machen?

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Titel

Grundlagen des Marketing

Buch

Marketing

Ausgabe 3

Print ISBN: 978-3-662-58940-3

Electronic ISBN: 978-3-662-58941-0

https://doi.org/10.1007/978-3-662-58941-0

DOI

https://doi.org/10.1007/978-3-662-58941-0_1

Autoren:

Gianfranco Walsh
Alexander Deseniss
Thomas Kilian

Verlag

Springer Berlin Heidelberg

Sequenznummer

Kapitelnummer