2. Grundlagen E-Commerce

Der Fachbeitrag führt in die Grundlagen des E-Commerce ein und definiert diesen im Kontext des E-Business. Es werden verschiedene Betriebstypen des Online-Handels vorgestellt, darunter Pure-Online-Handel, kooperativer Online-Handel, Multi-Channel-Handel, hybrider Online-Handel und vertikaler Online-Handel. Besondere Aufmerksamkeit wird den Webshops und elektronischen Marktplätzen geschenkt, die als zentrale Plattformen des E-Commerce fungieren. Diese ermöglichen eine effizientere Marktbearbeitung und bieten sowohl Herstellern als auch Endkunden Vorteile gegenüber traditionellen Handelsstrukturen. Der Beitrag hebt hervor, wie diese Plattformen die Transparenz und den Informationsaustausch zwischen den Marktteilnehmern verbessern und somit einen wesentlichen Beitrag zur ökonomischen Effizienz leisten.