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Erschienen in:

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Grundlagen

verfasst von : Prof. Dr. Alfred Kuß, Prof. Dr. Raimund Wildner, Prof. Dr. Henning Kreis

Erschienen in: Marktforschung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Im 2. Kapitel werden die verschiedenen Teil‐Aufgaben bei Untersuchungen der Marktforschung überblicksartig dargestellt. Dazu werden einerseits der typische Ablauf einer Marktforschungsstudie in der Praxis und andererseits ein Modell der zentralen Aspekte theorieorientierter Marketingforschung erläutert. Es folgt ein erster Blick auf die zentralen Gütekriterien von Untersuchungen (Reliabilität, Validität und Generalisierbarkeit), die in den folgenden Kapiteln eine wesentliche Rolle spielen. Am Ende des Kapitels werden die wichtigsten Untersuchungsarten der Marktforschung vorgestellt.

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Titel: Grundlagen
verfasst von: Prof. Dr. Alfred Kuß
Prof. Dr. Raimund Wildner
Prof. Dr. Henning Kreis
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Marktforschung
Print ISBN: 978-3-658-20565-2

Electronic ISBN: 978-3-658-20566-9

Copyright-Jahr: 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-20566-9_2