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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
1. Grundlagen
verfasst von : Julia Frohne, Brigitte Norwidat-Altmann, Oliver Scheytt
Erschienen in: Kultursponsoring
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Sponsoring gehört zum Aufgabenbestand fast einer jeden Kulturorganisation. Im Kern geht es bei dieser Aufgabe um einen Leistungsaustausch zwischen dem Sponsor und der gesponserten Kulturinstitution. Der Sponsor zielt dabei auf eine besondere Wahrnehmung seines Engagements bei bestimmten von ihm ins Auge gefassten Zielgruppen. Die Kulturorganisation zielt zunächst auf eine Gewinnung zusätzlicher Ressourcen und damit letztlich auf eine Verstärkung ihrer Wirkungsmöglichkeiten auf den verschiedenen Arbeitsfeldern.
Sponsoring ist eine Aufgabe des Kulturmanagements, an der fast alle Arbeitsbereiche der jeweiligen Kulturorganisation beteiligt sind, sei es Programm, Produktion, Kommunikation oder Administration. In diesem Buch geht es um die Analyse, strategische Planung und praktische Umsetzung des Sponsoringprozesses innerhalb der Organisationsstrukturen von Kulturbetrieben.