2009 | OriginalPaper | Buchkapitel
Grundlagen
Erschienen in: Meinungsführer in der interdisziplinären Forschung
Verlag: Gabler
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In der Literatur werden zwischen informellen und formellen Kommunikationskanälen unterschieden. Insbesondere den Meinungsführern, die vorwiegend im Rahmen der interpersonellen Kommunikation agieren, kommt eine große Bedeutung zu. Meinungsführer sind Personen, die Einfluss auf andere haben und stellen eine Form von Bezugspersonen dar.