Guten Content schreiben 2.0

Inhaltsverzeichnis

1. Frontmatter

2. 1. Herausforderung „Online-Content“

   Beatrice Eiring

   Zusammenfassung

   Wenn Sie Online-Content erstellen, sollten Sie keinesfalls einfach drauflos produzieren. Damit Ihre Texte gelesen, Ihre Bilder und Videos angesehen werden und diese ihre Wirkung entfalten können, sollten Sie sich vorab mit den Spielregeln im World Wide Web vertraut machen. Dieses Kapitel beleuchtet daher die Fragen „Was ist alles Content und welchen Zweck erfüllt er? Warum sind Texte auf Websites überhaupt nötig? Warum ist eine Content-Strategie sinnvoll? Und warum sollte man keinesfalls die Sozialen Medien vernachlässigen?“

3. 2. Spielregeln der Online-Kommunikation

   Beatrice Eiring

   Zusammenfassung

   Wer guten Content schreiben möchte, sollte die Spielregeln der Online-Kommunikation befolgen: Gefunden werden. Gefallen finden. Aufmerksamkeit bekommen. Die erste Regel ist die Zentrale. Wenn Sie sich daran nicht halten, ist es irrelevant, ob sie die anderen erfüllen. Denn die digitale Welt ist überflutet von Inhalten. Wird Ihr Content nicht gefunden, ist er quasi nicht existent. Aus diesem Grund ist die Suchmaschinenoptimierung ein wesentlicher Baustein, damit Texte gelesen, Bilder und Videos angesehen werden und die gewünschte Wirkung erfüllen. Dass Ihr Content gefunden wird, können Sie unterstützen, indem Sie die dritte Regel erfüllen. Neben den Top-10 in den Suchergebnissen bzw. den Social-Media-Feeds, in denen Inhalte organisch entsprechend den Kriterien der Suchalgorithmen ranken, haben Sie noch weitere Möglichkeiten, um Ihre Zielgruppe auf sich aufmerksam zu machen. Ist dies erreicht, kommt es auf die Qualität der Inhalte an. Denn nur, weil die Nutzer Ihren Content finden, heißt das nicht, dass sie diesen gut finden. Er sollte ihnen gefallen. Damit schließt sich der Spielregel-Kreis der Online-Kommunikation.

4. 3. Best Practices für Website-Content

   Beatrice Eiring

   Zusammenfassung

   Wie Sie mit der oben stehenden Definition des Begriffs Content erfahren haben, gibt es verschiedene „Spielwiesen“ in der digitalen Welt, auf denen Sie Inhalte mit Ihrer Zielgruppe teilen können. Egal, welche davon Sie „bespielen“ – ob eine Website oder ein Social Media-Profil –, Sie wollen immer, dass Ihre Inhalte konsumiert werden (und eine gewisse Reaktion bei den Konsumenten auslösen). Sie wissen inzwischen, dass es allgemeine Spielregeln in der digitalen Welt gibt. Darüber hinaus gibt es für jede „Spielwiese“ individuelle Herausforderungen, die Sie meistern sollten, damit Ihre Inhalte gesehen, Ihre Texte gelesen werden. Die individuellen Spielregeln unterscheiden sich zum Teil recht stark voneinander. Je nachdem, ob Sie Ihre Website betexten, Beiträge auf Instagram oder LinkedIn posten, Bild- und Videoinhalte auf TikTok oder YouTube veröffentlichen. Wir stellen daher in diesem und dem folgenden Kap. 4 die Best Practices für die wichtigsten „Spielwiesen“ vor. Wenn Sie diesen folgen, sind Sie auf einem guten Weg, Content zu schreiben, der gelesen bzw. gesehen wird und wirkt. Und der es in die KI-Antwort schafft. Sie werden sehen: Viele Best Practices für Website-Content, vor allem was Sprache und Layout anbelangt, sind wichtige Faktoren für die LLMs, Ihren Inhalt für ihre Antworten zu verwenden.

5. 4. Best Practices für Social-Media-Content

   Beatrice Eiring

   Zusammenfassung

   Soziale Plattformen sind eine Welt für sich mit eigenen Spielregeln, und diese Welt wird für erfolgreiches Onlinemarketing immer wichtiger. Wie in Kap. 2 beschrieben, ändert sich das Suchverhalten der Nutzer. Immer mehr Menschen – je jünger, desto häufiger – nutzen zur Informationsgewinnung die Sozialen Medien. Ein trendiges Outfit für die Hochzeitsfeier, gesunde Rezepte oder sogar Finanzwissen – egal welche Informationen die Nutzer benötigen, in ihren Social-Media-Feeds werden sie fündig. Der Schritt, sich dann nicht nur durch den Feed passiv zu informieren, sondern selbst aktiv auf Instagram, YouTube oder TikTok nach den gewünschten Inhalten zu suchen, ist klein. Die zunehmende Präferenz, Videos statt Texte zu konsumieren, befeuert dies. Die Verschiebung der Suche von den klassischen Suchmaschinen zu den Social Suchmaschinen ist daher nur logisch. Bleiben Sie am Puls der Zeit und nutzen Sie die Potenziale von Social Media für Ihre Content-Strategie – oder noch besser: Machen Sie TikTok, YouTube und Co. zu einem Teil Ihrer synergetischen Content-Produktion. Es wird sich in diesem starken aktuellen Wandel lohnen.

6. 5. Textgenerierung mit und für die KI

   Beatrice Eiring

   Zusammenfassung

   Am 30.11.2022 drehte sich die Welt der (Online-)Texterstellung um 180 Grad: Das US-amerikanische Unternehmen Open AI stellte ChatGPT, seinen LLM Chatbot, der breiten Öffentlichkeit zur freien Verfügung. Jeder konnte nun in wenigen Sekunden einen von künstlicher Intelligenz erschaffenen Text generieren. Inzwischen (Ende 2025) gibt es verschiedene weitere Chatbots, die jeder nutzen kann. Die populärsten für die Textgenerierung sind neben ChatGPT, Google Gemini und Claude AI von der (ebenfalls US-amerikanischen) Public Benefit Corporation Anthropic. Darüber hinaus gibt es zahlreiche KI-Systeme, die Bilder, Videos und Audios generieren können.

7. 6. Ausführliches Glossar

   Beatrice Eiring

   Zusammenfassung

   In diesem Glossar werden die Fachbegriffe, die in diesem Buch auftauen, genauer erklärt. Es handelt sich um wichtige Online-Marketing-Fachwörter, primär aus der Suchmachinenoptimierung, aber auch aus dem Bereich der Sozialen Medien. Die Worterklärungen sollen helfen, den Inhalt besser zu verstehen und können dazu dienen, das eigene Online-Marketing-Wissen zu erweitern. 

8. Backmatter