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Über dieses Buch

Der dritte Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit der wirkungsvollen Umsetzung von Kommunikation. Für Unternehmen wird es immer schwieriger, aus der Flut der werblichen Informationen herauszustechen und die gering involvierten und ständig abgelenkten Zielgruppen mit ihrer Kommunikation zu erreichen. Führende Experten vermitteln in diesem Band eine Vielzahl verhaltenswissenschaftlich fundierter Kommunikationstechniken, die auch unter den heutigen Rahmenbedingungen eine effektive und effiziente Vermittlung von Marketingbotschaften ermöglichen.

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter

Grundlagen der Kommunikationstechniken

Frontmatter

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Mit Sozialtechniken in der Kommunikation beeinflussen

Franz-Rudolf Esch, Andrea Honal

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Medienkonvergenz managen: Wahrnehmungs- und Wirkungspfade der Kommunikation antizipieren

Tobias Langner, Philipp Brune, Alexander Fischer, Tobias Klinke

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Anticipating the Effects of Communication: A Neuroeconomic Framework for Marketing Purposes

Steffen Schmidt, Klaus-Peter Wiedmann, Philipp Reiter, Christina Kurlbaum

Techniken, die den Kontakt zum Kunden herstellen

Frontmatter

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Aktivierungstechniken zur Kontaktherstellung in der Kommunikation einsetzen

Franz-Rudolf Esch, Sabrina Eichenauer, Christina Baumgartl

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Werbeblindheit im Internet erfolgreich überwinden

Tobias Langner, Nader Fadl, Philipp Brune

Techniken, die Kommunikationsbotschaften über alle Sinne vermitteln

Frontmatter

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Multisensualität in der Kommunikation wirkungsvoll gestalten

Karsten Kilian

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Visuelle Reize in der Kommunikation effektiv umsetzen

Franz-Rudolf Esch, Elisabeth von Einem, Sabrina Eichenauer

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Akustische Reize in der Kommunikation effektiv nutzen

Franz-Rudolf Esch, Simone Roth, Kristina Strödter

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Olfaktorische Reize in der Kommunikation effektiv gestalten

Jan Eric Rempel, Franz-Rudolf Esch, Isabelle Köhler

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Haptische Reize in der Kommunikation effektiv gestalten

Oliver Nickel

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Motorische Markenhandlungen in der Kommunikation wirkungsvoll einsetzen

Alexander Fischer, Tobias Langner

Techniken, die emotional begeistern

Frontmatter

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Kundenerlebnisse managen: Der Customer Experience Ansatz

Bernd Schmitt

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Kommunikative Erlebnisse schaffen

Sandra Diehl, Ralf Terlutter

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Kreative Kommunikation effektiv nutzen

Ralf Nöcker

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Kunden durch Branded Content erreichen

Ulrich Tillmanns

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Kunden durch unorthodoxe Maßnahmen verblüffen

Jörg Neumann

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Humor erfolgreich in der Kommunikation verwenden

Martin Eisend, Alfred Kuß

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Testimonials wirkungsvoll in der Kommunikation einsetzen

Karsten Kilian

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Mit Personifizierungen wirkungsvoll in der Kommunikation emotionalisieren

Andrea Gröppel-Klein, Katja Pfeifer, Jennifer Helfgen

Techniken, die rational überzeugen

Frontmatter

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Informationen in der Kommunikation verständlich umsetzen

Franz-Rudolf Esch, Christina Baumgartl

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Durch verbale Argumentation in der Kommunikation überzeugen

Gerold Behrens, Maria Neumaier

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Preisbezogene Informationen in der Kommunikation richtig vermitteln

Florian U. Siems

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Corporate Social Responsibility effektiv in der Kommunikation vermitteln

Christian Boris Brunner, Franz-Rudolf Esch, Sebastian Ullrich

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Vergleichende Werbung überzeugend gestalten

Franz-Rudolf Esch, Alexander Fischer

Techniken, die die kundeninitiierte Kommunikation beeinflussen

Frontmatter

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Managing Brands in the Age of DIY-Branding: The COBRA approach

Daan G. Muntinga

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Kommunikationskrisen meistern: Shitstorms erfolgreich bestehen

Franz-Rudolf Esch, Janina Petri, Isabelle Köhler

Techniken, die den Kommunikationskontext berücksichtigen

Frontmatter

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Werbemittel wirkungsvoll im Umfeld einbetten

Jörn Redler

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Kommunikation im internationalen Kontext umsetzen

Ralph Berndt, Matthias Sander
Weitere Informationen

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