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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
2. Handlungshintergrund für die digitale Markenführung
verfasst von : Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle
Erschienen in: Ausgewählte Aspekte des Digital Branding
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
2013 waren zwei Marken weltweit die mit Abstand wertvollsten – und beide sind nicht nur Inbegriff für Technologie, sondern auch für die digitalisierte Welt selbst: Apple und Google. Dieses Ergebnis verdeutlicht die Bedeutung von digitalen Marken und die Wichtigkeit der digitalen Markenführung. In den Vorjahren war noch Coca-Cola die wertvollste globale Marke und ist nun auf Platz drei verdrängt worden. Die Verschiebung von langjährigen Markenpräferenzen ist auch deshalb überraschend, weil Coca-Cola heute bereits über mehr als 80 Millionen Facebook-Fans verfügt – und damit nach Facebook die Marke mit den meisten Fans in diesem sozialen Netzwerk ist. Außerdem verfügt Coca-Cola über zwei Millionen Twitter-Follower und hat ca. vier Millionen YouTube-Views erzielt.