Hashtags und ihre Digitalizität: Branding-Elemente der Marke 4.0 als Grenzgänger in analogen und digitalen Markenwelten

Der Hashtag hat in den letzten Jahren eine steile Karriere als Phänomen der digitalen Kommunikation erlebt, sowohl im politischen Aktivismus als auch im Marketing als Branding-Element ähnlich eines Claims oder Slogans. Seine Verwendung bezieht auch Erscheinungsformen außerhalb der digitalen Welt ein (nicht-klickbare Hashtags auf Printmotiven, als 3D-Modelle und vieles mehr). Der Grad der Digitalität kann bei der Verwendung von Hashtags im praktischen Gebrauch also stark variieren und beim Einsatz in einer ausschließlich analogen Umwelt sogar überhaupt nicht vorhanden sein. Deshalb sollte man in Bezug auf Hashtags nicht von deren Digitalität, sondern besser von deren Digitalizität sprechen. Der Begriff der Digitalizität bezeichnet hier den Grad eines (fallweise auch nur vermeintlich digitalen) Phänomens, digital zu sein. Hashtags, die als Grenzgänger sowohl analoge als auch digitale Welten betreten, können unterschiedlich ausgeprägte Merkmale technologischer Art zeigen: Denn auch rein analog gesetzte Hashtags sind stets von einer Aura des Digitalen umgeben.