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Erschienen in:
2020 | OriginalPaper | Buchkapitel
Herr Kaiser als Symbol, Mythos und multimodaler Zeichenträger
verfasst von : Penda Maria Bönighausen
Erschienen in: Typologie und Analyse von Werbefiguren
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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In der theoretischen Vorarbeit wurde Bezug nehmend auf Eder darauf hingewiesen, dass Werbefiguren insbesondere symbolische Aufgaben innerhalb der Werbekommunikation erfüllen. Darauf aufbauend wurde die Werbefigur als kompakte Bedeutungseinheit beschrieben, die selbst als sekundäres semiologisches System Bedeutung generiert. Es wurde im Anschluss an Denson und Mayer argumentiert, dass die Kompaktheit – bzw. Flachheit – der Figur als Symbol ihre Wiederholbarkeit sowie ihre Unabhängigkeit von spezifischen Narrativen und Medien stützt (Rekontextualisierbarkeit).