2004 | OriginalPaper | Buchkapitel
Herstellermarken
verfasst von : Prof. Dr. Michael Lingenfelder, Dipl.-Kfm. Björn Kahler, Dipl.-Psych. Jan Wieseke
Erschienen in: Handbuch Markenführung
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Im Umfeld von Markenartikelherstellern zeichnen sich seit geraumer Zeit Entwicklungen ab, die das Markenmanagement erschweren und die kostenintensive Markierung von Produkten mitunter gänzlich in Frage stellen. Schaubild 1 vermittelt einen Überblick über wesentliche Veränderungen der Rahmenbedingungen der Markenführung.