Hoher Nutzwert und vielfältige Anwendung: Entstehung und Entfaltung des Informationssystems Sinus-Milieus®

Der Beitrag behandelt die Entstehung und Entwicklung des Informationssystems Sinus-Milieus®, das soziale Milieus identifiziert und beschreibt. Soziale Milieus sind Gruppen Gleichgesinnter mit ähnlichen Werten und Lebensweisen, die sich durch erhöhte Binnenkommunikation und Abgrenzung von anderen Gruppen auszeichnen. Die Sinus-Milieus® basieren auf jahrzehntelanger sozialwissenschaftlicher Forschung und bieten ein wirklichkeitsgetreues Bild der gesellschaftlichen Vielfalt. Das System wird durch qualitative und quantitative Methoden kontinuierlich angepasst und in verschiedenen Branchen und Ländern eingesetzt. Die Sinus-Milieus® ermöglichen eine präzise Zielgruppenansprache und sind ein wichtiges Instrument in Marketing und Kommunikation. Der Beitrag zeigt auch die Anpassung des Modells an gesellschaftliche Veränderungen und die internationale Anwendung der Sinus-Meta-Milieus®.