Husten treibt den Markt

Deutsche geben im Jahr momentan circa 44,77 Milliarden Euro für rezeptpflichtige und rezeptfreie Arzneimittel sowie für freie Apothekenprodukte aus. Hinzu kommen noch einmal rund 60 Millionen privater Ausgaben für Gesundheit. Dieser Markt ist hart umkämpft, vor allem im Bereich der Husten-Erkältungsmittel und bei Bewegungsschmerzen. Die Zielgruppe der OTC-Käufer erreicht man am effizientesten in Publikumszeitschriften, Ärzte am besten in Fachzeitschriften und über die Außendienste. Vernetzte Healthcare-Lösungen sind bisher nicht vorhanden, auch Social Media spielt kaum eine Rolle. Daran wird sich so schnell nichts ändern.