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Erschienen in:
Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen und Denkschulen verstehen Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Identität der Corporate Brand entwickeln und schärfen

verfasst von : Franz-Rudolf Esch

Erschienen in: Corporate Brand Management

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieses Kapitel stellt die Markenidentität als Fundament eines Managements der Corporate Brand vor. Nach dieser Konzeption fungiert die Markenidentität als Hintergrundtapete, vor der die Markenpositionierung quasi als Leuchtturm wirksam werden kann, um Images bei den relevanten Anspruchsgruppen aufzubauen. Damit dies zielgerichtet geschieht, muss zunächst die Markenidentität sorgsam und mit Verständnis bestimmt werden. Zudem wird herausgearbeitet, dass eine klar wahrnehmbare Umsetzung in alle wesentlichen Markenkontaktpunkte erfolgsrelevant ist. Zentrales Steuerungs- und Vermittlungstool ist dabei das Markensteuerrad.

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Vorheriges Kapitel Zusammenhänge zwischen der Identität der Corporate Brand, der Unternehmensphilosophie und dem Geschäftsmodell berücksichtigen
Nächstes Kapitel Identität durch Positionierung fokussieren und wirksam nach innen und außen umsetzen
Literatur
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Metadaten
Titel
Identität der Corporate Brand entwickeln und schärfen
verfasst von
Franz-Rudolf Esch
Copyright-Jahr
2019
Buch
Corporate Brand Management

Print ISBN: 978-3-658-24899-4

Electronic ISBN: 978-3-658-24900-7

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24900-7_5