2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
4. Identitätsbasiertes Markencontrolling
verfasst von: Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Rico Piehler
Erschienen in: Identitätsbasierte Markenführung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Zusammenfassung
Aufbau und Lernziele des Kapitels
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Welche Aufgaben umfasst das identitätsbasierte Markencontrolling?
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Welche Verfahren stehen im Rahmen des identitätsbasierten Markencontrollings zur Verfügung?
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Inwiefern hängen die interne und externe Perspektive der identitätsbasierten Markenführung im Markencontrolling zusammen?
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Welchen aktuellen Herausforderungen steht das Markencontrolling bei der Markenbewertung gegenüber und welche Lösungsansätze gibt es?