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2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Identity-Based Brand Control

verfasst von : Christoph Burmann, Nicola-Maria Riley, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Kristina Klein, Rico Piehler

Erschienen in: Identity-Based Brand Management

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Abstract

The fourth chapter of this book introduces all elements of the brand control within the framework of identity-based brand management. Brand control incorporates both internal and external brand performance measurement. Internal brand strength reflects how deeply a brand is anchored among its internal target groups and is an important early indicator of how the brand may develop in the future. External brand strength is the measure of brands’ relevance to the buying behaviour of consumers.

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Metadaten
Titel
Identity-Based Brand Control
verfasst von
Christoph Burmann
Nicola-Maria Riley
Tilo Halaszovich
Michael Schade
Kristina Klein
Rico Piehler
Copyright-Jahr
2023
Buch
Identity-Based Brand Management

Print ISBN: 978-3-658-40188-7

Electronic ISBN: 978-3-658-40189-4

Copyright-Jahr: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-40189-4_4