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Erschienen in:

2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

14. Im Osten was Neues? – Aktuelle Erkenntnisse zum Konsumverhalten der Ostdeutschen

verfasst von : Norbert Drees, Prof. Dr., Sören Schiller

Erschienen in: Zielgruppen im Konsumentenmarketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Anekdote ist alt: Zwei Deutsche im politischen Dialog. Sagt der Westdeutsche: „Wir sind ein Volk.“ Darauf der Ostdeutsche: „Wir auch.“ Und selbst mehr als 20 Jahre nach der Wiedervereinigung diagnostizieren verschiedene Studien zumindest für das Konsumentenverhalten auch heute noch deutliche Unterschiede zwischen Ost und West (Jenke und Lebok 2009, S. 363).

Besondere Aufmerksamkeit hat dabei die 2007 erschienene Darstellung von Alexander Mackat unter dem Titel „Das Deutsch-Deutsche Geheimnis“ erfahren. Er formuliert: „Die Ostdeutschen konsumieren in allen Bereichen des Lebens anders als die Westdeutschen. Sie kaufen andere Marken, nutzen andere Medien und mögen andere Werbung“ (Mackat 2007, S. 27).

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Esch, F.-R., Neudecker, N., & Spomer, O. (2010). Mauern fallen – Marken bleiben!. In F. Keuper, & D. Puchta (Hrsg.), Deutschland 20 Jahre nach dem Mauerfall (S. 243–266). Wiesbaden: Gabler.

Geigenmüller, A. (2003). Regionale Marken und Konsumentenverhalten: Konsequenzen für die Markenführung. Wiesbaden: Deutscher Universitäts Verlag.

Hennecke, A. (2012). Der Osten bleibt schwierig. Gießen: Herrmann.

IMK GmbH, & MDR Werbung (Hrsg.). (2012). West-Ost-Markenstudie 2012. Erfurt.

Jenke, S., & Lebok, U. (2009). Von Aufbau Ost zu Aldi-Ost: Deutsch-deutsches Konsumverhalten nach 16 Jahren Einheit. In I. Cassens, M. Luy, & R. Scholz (Hrsg.), Die Bevölkerung in Ost- und Westdeutschland (S. 334–367). Wiesbaden: VS.

Mackat, A. (2007). Das Deutsch-Deutsche Geheimnis. Mit der Werteentwicklung in Ost und West zum gesamtdeutschen Markenerfolg. Berlin: SUPERillu.

Zschiesche, A., & Errichiello, O. (2009). Erfolgsgeheimnis Ost. Survival-Strategien der besten Marken. Wiesbaden: Gabler.

Titel: Im Osten was Neues? – Aktuelle Erkenntnisse zum Konsumverhalten der Ostdeutschen
verfasst von: Norbert Drees, Prof. Dr.
Sören Schiller
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Zielgruppen im Konsumentenmarketing
Print ISBN: 978-3-658-00624-2

Electronic ISBN: 978-3-658-00625-9

Copyright-Jahr: 2014
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00625-9_14