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Erschienen in:
Stand und Perspektiven der Eventforschung - Eine Einführung Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2010 | OriginalPaper | Buchkapitel

Imagetransfer durch Event-Marketing – Grundlagen, Modell, Bedingungen und Konsequenzen

verfasst von : Gerd Nufer

Erschienen in: Stand und Perspektiven der Eventforschung

Verlag: Gabler

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Events emotionalisieren das Publikum. Einstellungsänderungen bzw. Imageverbesserungen stellen deshalb die zentralen Zielsetzungen des Event-Marketing dar. Dies rührt insbesondere daher, dass eine hohe Korrelation zwischen der Einstellung bzw. dem Image einer Marke oder eines Unternehmens und dem tatsächlichen Kaufverhalten der Konsumenten angenommen wird (vgl. Hätty 1989, S. 69).

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Metadaten
Titel
Imagetransfer durch Event-Marketing – Grundlagen, Modell, Bedingungen und Konsequenzen
verfasst von
Gerd Nufer
Copyright-Jahr
2010
Verlag
Gabler
Buch
Stand und Perspektiven der Eventforschung

Print ISBN: 978-3-8349-2513-8

Electronic ISBN: 978-3-8349-8922-2

Copyright-Jahr: 2010

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8922-2_7