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2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

Implementation of Current Marketing Communication Tools into Practice in the Czech and Slovak Republic

verfasst von : Tomáš Šula, Milan Banyár

Erschienen in: Strategic Innovative Marketing

Verlag: Springer International Publishing

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Abstract

The aim of the article is to map out how much are used current marketing communication tools (guerrilla marketing, digital marketing, mobile marketing, viral marketing, word of mouth marketing, buzz marketing, product placement) in the Czech and Slovak market. Article is based on quantitative research realized in the form of online survey, which respondents were professionals in the marketing communication field (employees of full-service and specialized advertising agencies, people from marketing departments).

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Literatur
1.
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Metadaten
Titel
Implementation of Current Marketing Communication Tools into Practice in the Czech and Slovak Republic
verfasst von
Tomáš Šula
Milan Banyár
Copyright-Jahr
2019
Buch
Strategic Innovative Marketing

Print ISBN: 978-3-030-16098-2

Electronic ISBN: 978-3-030-16099-9

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-030-16099-9_14