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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Implementierung

verfasst von : Michael Jacob

Erschienen in: Integriertes Online-Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In dem Kapitel Implementierung findet die Website eines Unternehmens als erstes Instrument Erwähnung, da sie den Ausgangspunkt aller Online-Marketing-Aktivitäten darstellt. Im Anschluss daran erfolgt die Beschreibung des E-Mail-Marketings, in dem bezüglich der zielgruppengerechten Ansprache bereits heute schon langjährige Erfahrungen bestehen. Als weitere Maßnahme wird das Display-Marketing mit seinen Möglichkeiten der grafischen Gestaltung von Kommunikationsinhalten erörtert. Eng hiermit verbunden ist das Affiliate-Marketing, das Werbepartner auf der Grundlage eines Provisionssystems einbindet. Abgeschlossen wird das Kapitel mit zwei weiteren Instrumenten. Sowohl die sozialen Medien als auch die Suchmaschinen werden dahingehend betrachtet, welche Nutzungsmöglichkeiten sie innerhalb des Online-Marketings bieten, um die Kommunikation mit bestimmten Zielgruppen entweder zu führen, auszubauen oder gar neu aufzubauen.

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Metadaten
Titel
Implementierung
verfasst von
Michael Jacob
Copyright-Jahr
2015
Buch
Integriertes Online-Marketing

Print ISBN: 978-3-658-10753-6

Electronic ISBN: 978-3-658-10754-3

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-10754-3_4