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Erschienen in:
2005 | OriginalPaper | Buchkapitel
Industriegütermarketing
Bewährte Erkenntnisse und innovative Perspektiven
verfasst von : Klaus Backhaus, Markus Voeth
Erschienen in: Innovatives Marketing
Verlag: Gabler Verlag
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Auch wenn industrielle Vermarktungsprobleme von Beginn an innerhalb des Marketings Beachtung gefunden haben, hat sich das Industriegütermarketing (nicht völlig deckungsgleich, aber mit großen Vereinigungsmengen auch als Investitionsgütermarketing, Business-to-Business-(BtoB-, B2B-)Marketing, Business Marketing oder auch industrielles Marketing bezeichnet; vgl. Backhaus/Voeth 2004, S. 6f.) als eigenständiges Forschungsfeld erst in den 1960er und 1970er Jahren national und international herausgebildet.