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2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Innovationsmanagement für Markenleistungen

verfasst von : Prof. Dr. Christian Duncker, Lisa Schütte

Erschienen in: Trendbasiertes Innovationsmanagement

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieses Kapitel behandelt den zweiten der beiden Grundbausteine der vorliegenden Publikation – das Management von innovativen Markenleistungen. Es klärt zunächst definitorische Grundlagen und erläutert daraufhin die prozessualen Aufgaben des innovationsorientierten Markenmanagements – von strategischen Grundsatzentscheidungen bis zu Umsetzungen im operativen Leistungsmanagement.

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Metadaten
Titel
Innovationsmanagement für Markenleistungen
verfasst von
Prof. Dr. Christian Duncker
Lisa Schütte
Copyright-Jahr
2018
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-19871-8_3