Instagram-Journalismus für die Praxis

Frontmatter

Kapitel 1. Einleitung

Zusammenfassung

Instagram-Journalismus beinhaltet alle Aktivitäten, die auf journalistischen Instagram-Accounts getätigt werden. Sowohl im Newsfeed als auch in den Storys. Die Bedeutung der Plattform wächst rasant. Sie können dort Nutzer*innen im Alter von 14 bis 40 Jahren erreichen. In Deutschland ist bei den journalistischen Accounts die Tagesschau sehr erfolgreich.

Selina Bettendorf

Kapitel 2. Aktueller Forschungsstand

Zusammenfassung

Bevor ein journalistischer Instagram-Account entsteht, sollte eine Strategie erstellt werden, die an bereits vorhandene Social-Media-Accounts angepasst wird. Beiträge sollten explizit für Instagram erstellt und auf die Zielgruppe zugeschnitten werden. Instagram-Storys eignen sich besonders gut, um Geschichten zu erzählen.

Selina Bettendorf

Kapitel 3. Wünsche und Erwartungen von Instagram-Nutzer*innen

Zusammenfassung

„Kurz und prägnant“ sollen Instagram-Storys sein und dabei den Nutzer*innen einen Mehrwert bieten, den sie auf anderen Plattformen nicht erhalten. Der Einsatz von jungen und lässigen Moderator*innen ist hilfreich, ein fester Hintergrund nicht notwendig. Achten Sie auf technische Details für einen professionellen Auftritt.

Selina Bettendorf

Kapitel 4. Arbeitsalltag von Instagram-Journalist*innen

Zusammenfassung

Ein guter Online-Zeitpunkt für Storys ist nachmittags, damit die Story die Nutzer*innen nach ihrem Feierabend erreicht. Bei der Themenwahl kann zunächst auf das eigene Online-Angebot zurückgegriffen werden. Social-Media-Redakteur*innen versuchen auf Instagram, ihr Medienunternehmen bekannter zu machen und Kontakt zu einer neuen Zielgruppe aufzunehmen.

Selina Bettendorf

Kapitel 5. Account-Strategie

Zusammenfassung

Drei Bereiche sind für die Instagram-Strategie relevant: Der allgemeine Auftritt, der Newsfeed und die Storys. In einer Strategie sollte festgelegt werden, welche Beiträge regelmäßig veröffentlicht werden und welche Priorität haben. Außerdem sollte ein Qualitätsstandard generiert und entsprechende Regeln für die betreuenden Redakteur*innen festgelegt werden.

Selina Bettendorf

Kapitel 6. Der Feed: Leitfaden und Beispiele

Zusammenfassung

Erfolgreich im Newsfeed sind informative und innovative Grafiken, Nachrichtenkacheln oder Zitatkacheln. Leserfotos können für lokale Medien relevant sein. Außerdem sind Videos sinnvoll. Durch das IGTV-Format können längere Videos veröffentlicht werden, die auch für YouTube, Facebook oder die eigene Homepage genutzt werden können.

Selina Bettendorf

Kapitel 7. Die Story: Leitfaden und Beispiele

Zusammenfassung

Eine einfache Ankündigungsstory kann in 15 min fertig gestellt werden, aufwendige Storys können einen kompletten Arbeitstag in Anspruch nehmen. Bei Storys ist die technische Umsetzung wichtig, zum Beispiel sollten Hintergrundgeräusche vermieden und externe Mikrofone genutzt werden. Einige gängige Formate haben sich durchgesetzt, weitere werden kontinuierlich entwickelt.

Selina Bettendorf

Kapitel 8. Innovative Instagram-Accounts

Zusammenfassung

Drei journalistische Instagram-Accounts heben sich von den anderen Medienunternehmen-Accounts ab. Alle drei sind vom öffentlich-rechtlichen Rundfunk und hauptsächlich für Instagram konzipiert worden. Dazu zählen die Formate News-WG, Jäger und Sammler (dieses Format wurde inzwischen eingestellt) und Mädelsabende.

Selina Bettendorf

Kapitel 9. Besonderheiten für Lokalzeitungsjournalist*innen

Zusammenfassung

Die Instagram-Accounts von Lokalzeitungen sind bisher nicht sehr professionell, weil die lokalen Medienunternehmen wenig Ressourcen für die Instagram-Arbeit zur Verfügung haben. Einige priorisieren noch Facebook. Statt Nachrichten werden regelmäßig Leserfotos oder andere schöne Bilder veröffentlicht.

Selina Bettendorf

Kapitel 10. Besonderheiten für TV – Journalist*innen

Zusammenfassung

Unter den Instagram-Accounts mit journalistischen Inhalten sind – gemessen an der Anzahl der Abonnenten – die Accounts von Fernsehsendern bzw. Fernsehformaten die erfolgreichsten. Redaktionen können teilweise Beiträge, die sie fürs Fernsehen produziert haben, für Instagram mit leichten Änderungen übernehmen.

Selina Bettendorf

Kapitel 11. Besonderheiten für Radio-Journalist*innen

Zusammenfassung

Im Vergleich zum Fernsehen ist es für Radioredaktionen deutlich aufwendiger, bestehende Beiträge für Instagram zu nutzen. Trotzdem haben einige Radiosender bereits kreative Ideen erfolgreich umgesetzt. Außerdem stellen sich Radioredaktionen vermehrt multimedial auf, um unter anderem auf Instagram eine neue Zielgruppe zu erreichen.

Selina Bettendorf

Kapitel 12. Community-Arbeit

Zusammenfassung

Der direkte Zugang zur Community ist ein großer Vorteil von Instagram und auch von anderen Social-Media-Plattformen. Die Leser-Blatt-Bindung kann durch Transparenz und niedrigschwellige Kommunikation gestärkt werden. Außerdem können innovative Konzepte wie Insta-Walks in Redaktionen implementiert werden.

Selina Bettendorf

Kapitel 13. Instagram als Recherche-Tool

Zusammenfassung

Instagram kann zur journalistischen Recherche genutzt werden. Zum einen kann auf der Plattform nach bestimmten Accounts gesucht werden, um an Informationen zu gelangen. Zum anderen können Redakteur*innen durch das Folgen der Accounts auf neue Themen aufmerksam werden. Außerdem kann die Community in die Recherche einbezogen werden.

Selina Bettendorf

Kapitel 14. Hilfreiche Programme

Zusammenfassung

Es gibt sehr viele Programme, die die Arbeit mit Instagram oder anderen Social- Media- Plattformen erleichtern sollen. Sie helfen beim Auswerten der Kommentare oder bei der Planung von Beiträgen. Ständig kommen neue dazu. Die meisten Programme haben kostenlose Versionen und erweiterte Versionen, für die ein monatlicher Betrag notwendig ist.

Selina Bettendorf

Kapitel 15. Ethische Aspekte

Zusammenfassung

Es wird gelegentlich darüber diskutiert, ob es ethisch gerechtfertigt ist, Instagram für Journalismus zu nutzen. Grund für die Diskussion ist unter anderem, dass auf Instagram Inhalte verkürzt dargestellt werden. Dabei ist Instagram nur ein Weg, um auf Nachrichten aufmerksam zu machen, die von den Leser*innen beispielsweise auf der Homepage weiter verfolgt werden können.

Selina Bettendorf

Kapitel 16. Interview mit André Steins, Leiter der Social-Media-Redaktion der Tagesschau

Zusammenfassung

Die Tagesschau ist auf Instagram aktiv, um junge Menschen mit den wichtigsten Nachrichten des Tages zu erreichen und verlässliche Fakten zu liefern. Die größte Schwierigkeit des Teams ist es, sehr komplexe Nachrichten auf ein Foto mit einer Schlagzeile zu reduzieren. Im Social-Media-Team der Tagesschau arbeiten täglich zehn Leute unterschiedlichen Alters.

Selina Bettendorf

Kapitel 17. Influencer*innen

Zusammenfassung

Instagram-Influencer*innen sind Personen, die mit ihren Instagram-Accounts eine sehr hohe Reichweite haben. Erfolgreiche Influencer*innen können ihren Lebensunterhalt allein damit verdienen, dass sie regelmäßig Beiträge auf der Plattform veröffentlichen und auf ihren Accounts Werbung für Unternehmen machen. Influencer*innen lassen sich in verschiedene Kategorien unterteilen.

Selina Bettendorf

Kapitel 18. Instagram für Öffentlichkeitsarbeiter*innen

Zusammenfassung

Neben den unterhaltenden und informierenden Inhalten der Instagram-Journalist*innen ist Instagram ein Tummelplatz für Unternehmen, die sich, ihre Dienstleistungen und Produkte vorstellen und vermarkten. Daher ist Instagram für die meisten Unternehmen ein PR-Kanal und eignet sich hierfür auch sehr gut.

Lena Wingen

Kapitel 19. Und jetzt?

Zusammenfassung

In den vorangegangenen Kapiteln wurden die wichtigsten Grundlagen beschrieben, die Sie beim Instagram-Journalismus beherzigen sollten und die auch in Zukunft noch relevant sein werden. Wenn Sie mehr Kapazitäten haben und sich von der Konkurrenz abheben möchten, können Sie die Grundlagen umsetzen und zusätzlich eigene Produkte erfinden.

Selina Bettendorf

Backmatter