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Erschienen in:
1993 | OriginalPaper | Buchkapitel
Institutionelle Bereiche des Marketing
verfasst von : Prof. Dr. Heribert Meffert, Prof. Dr. Manfred Bruhn
Erschienen in: Marketing Fallstudien
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Die bisherigen Fallstudien griffen Aspekte aus den Teilbereichen des Marketing auf und vernachlässigten dabei institutionsspezifische Besonderheiten des Marketing. Im folgenden soll dem Umstand Rechnung getragen werden, daß das Marketing von Dienstleistungsunternehmen z.T. deutliche Unterschiede zum Konsumgüterbereich aufweist und für einen Warenhauskonzern andere Marketingaspekte im Vordergrund stehen als für einen Finanzdienstleister.