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Erschienen in:
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2013 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Integrated Marketing Communications (IMC)

verfasst von : Klaus Solberg Søilen

Erschienen in: Exhibit Marketing and Trade Show Intelligence

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Abstract

Trade fairs are more than just a matter of paying for space and showing up at the fair site, participation is a long-drawn-out and often repetitive process. It is a specialism and for some people it is a profession; and, like any other profession, it requires study and planning.

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Fußnoten
1
Calculated as Incremental Total Gross Profit less Cost of Exhibiting. See Smith (1998: 110, Table 3).
 
2
Further special products would include skywriting or helicopter advertising, or one can put on a show with skydivers.
 
Literatur
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Jensen, R. (1999). The dream society: How the coming shift from information to imagination will transform your business. New York, NY: McGraw-Hill.
Kotler, P. (1988/2000). Marketing management (1st ed. 1988) Chapter 18. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
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Metadaten
Titel
Integrated Marketing Communications (IMC)
verfasst von
Klaus Solberg Søilen
Copyright-Jahr
2013
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Exhibit Marketing and Trade Show Intelligence

Print ISBN: 978-3-642-36792-2

Electronic ISBN: 978-3-642-36793-9

Copyright-Jahr: 2013

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-642-36793-9_1