nach oben

Erschienen in:

2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

Integration der Marketing-Instrumente im Marketing-Mix des Versicherungsunternehmens

verfasst von : Thomas Köhne

Erschienen in: Versicherungsmarketing

Verlag: VVW

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config

KI-gestützte Suche

Aus

Unternehmen sind bei der Ausgestaltung ihres Marketing-Mix der Gefahr unerwünschter Instrumentalwirkungen ausgesetzt. Dabei können die Marketing-Instrumente sowohl eigene Wirkungen bzw. zeitliche Verbundwirkungen — namentlich sog. Verzögerungs-, Nachhall-, Verfalls- und Ausstrahlungseffekte (Steffenhagen (2004), S. 278 f.) — als auch sachliche Verbundwirkungen entfachen, d. h. untereinander gegenläufig wirken (Becker (2013), S. 789 und 799).

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

über 102.000 Bücher
über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Automobil + Motoren
Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Elektrotechnik + Elektronik
Energie + Nachhaltigkeit
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Maschinenbau + Werkstoffe
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"