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2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

16. Integrierte Erfolgskontrolle von Online-Marketinginstrumenten

verfasst von : Dennis Ahrholdt, Goetz Greve, Gregor Hopf

Erschienen in: Online-Marketing-Intelligence

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die integrierte Betrachtung der Erfolgsbeiträge unterschiedlicher Marketinginstrumente ist Gegenstand zahlreicher wissenschaftlicher wie auch praktischer Veröffentlichungen. Im folgenden Kapitel werden zentrale Ergebnisse strukturiert dargestellt und diskutiert. Das Kapitel gibt einen Überblick über die wissenschaftlichen Erkenntnisse zu kanalübergreifenden Spillover-Effekten und bietet daher weitergehende Erkenntnisse für eine integrierte Erfolgsmessung.

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Organische Reichweite: Die Gesamtzahl der eindeutigen Nutzer, die einen Inhalt einer Seite „durch unbezahlte Verbreitung“ sehen, d. h. ohne Nutzer, die Inhalte der Seite aufgrund von Werbung der Marke sehen.

Virale Reichweite: Die Gesamtzahl der eindeutigen Nutzer, die einen bestimmten Inhalt der Seite sehen, weil einer oder mehrere ihrer Freunde sich zuvor mit dem Inhalt befasst haben; also die Anzahl der Personen, die einen Seitenbeitrag in einem Bericht eines Freundes gesehen haben.

Abraham, M. M. (2008): The online impact of online ads, in: Harvard Business Review, Jg. 86, Nr. 4, S. 28.

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Breuer, R.,/Brettel, M. (2012): Short- and Long-term Effects of Online Advertising: Differences between New and Existing Customers, in: Journal of Interactive Marketing, Jg. 26, Nr. 3, S. 155–166. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2011.12.001.

Breugelmans, E./Campo, K. (2016): Cross-Channel Effects of Price Promotions: An Empirical Analysis of the Multi-Channel Grocery Retail Sector, in: Journal of Retailing, Jg 92, S. 333–351.

Chatterjee, P. (2012): The role of varying information quantity in ads on immediate and enduring cross-media synergies, in: Journal of Marketing Communications, Jg. 18, Nr. 3, S. 217–240.

Chang, Y./Thorson, E. (2004): Television and web advertising synergies, in: Journal of Advertising, Jg. 33, Nr. 2, S. 75–84.

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Voorveld, H.A.M./Araujo, T./Bernritter, S. F./Rietberg, E./Vliegenthart, R. (2018): How advertising in offline media drives reach of and engagement with brands on Facebook, in: International Journal of Advertising, Jg. 37, Nr. 5, S. 785–805,

van Ewijk, J./Stubbe, A./Gijsbrechts, E. et al. (2021): Online display advertising for CPG brands: (When) does it work?, International Journal of Research in Marketing, Jg. 38, Nr. 2, S. 271–289. https://doi.org/ https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2020.08.004.

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Titel: Integrierte Erfolgskontrolle von Online-Marketinginstrumenten
verfasst von: Dennis Ahrholdt
Goetz Greve
Gregor Hopf
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Online-Marketing-Intelligence
Print ISBN: 978-3-658-40598-4

Electronic ISBN: 978-3-658-40599-1

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-40599-1_16