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2021 | Buch

Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung

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Über dieses Buch

In der Unternehmenspraxis wird die Profilierung von Markenimages aufgrund der stetig steigenden Markenvielfalt zunehmend schwieriger. Immer mehr Unternehmen kooperieren inzwischen mit Social Media Influencern, um Marken von den Online-Meinungsführern bewerben zu lassen und dadurch ein möglichst prägnantes Markenimage im Gedächtnis der Konsumenten zu verankern. Dabei hebt sich dieses innovative Kommunikationsinstrument insbesondere durch den hohen Interaktionsgrad von traditionellen Massenmedien ab.Jana Hiddessen geht der Fragestellung nach, inwiefern sich markenbezogene Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung eignen. Sie analysiert dabei den differenzierten Wirkbeitrag unterschiedlicher Arten markenbezogener Aktivitäten mit Social Media Influencern auf das Markenimage sowie nachgelagerte Zielgrößen der Markenführung. Aus den empirischen Erkenntnissen ergeben sich praxisorientierte Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement.

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter
Kapitel 1. Die Relevanz von Social Media Influencern (SMIs) als Instrument zur Markenprofilierung
Zusammenfassung
Konsumenten stehen heute vor einer immer komplexer werdenden Marken- und Produktvielfalt. Allein im Jahr 2019 wurden beim Deutschen Patent- und Markenamt 74.986 neue Marken eingetragen. Insgesamt sind in Deutschland über 830.000 Marken angemeldet, was nahezu einer Verdreifachung der Anzahl vor 30 Jahren entspricht.
Jana Hiddessen
Kapitel 2. Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells
Zusammenfassung
Eine bedeutende Rolle für das Verständnis des Markenimages spielt der identitätsbasierte Markenführungsansatz. Dieser Ansatz differenziert sich von anderen Markenführungsansätzen insbesondere durch die Wahrnehmungsperspektive der Marke: Die traditionelle „Outside-In“ Perspektive wird um eine „Inside-Out“ Perspektive (die Markenidentität) erweitert.
Jana Hiddessen
Kapitel 3. Empirische Untersuchung der Wirkung markenbezogener Interaktionen mit SMIs
Zusammenfassung
Für die Überprüfung des in Kapitel 2 entwickelten Untersuchungsmodells wurde die Methode der Online-Befragung gewählt. Diese Methode wurde gewählt, da für die Überprüfung des Untersuchungsmodells nicht auf bestehende Daten zurückgegriffen werden konnte. Eine Primärdatenerhebung war daher erforderlich.
Jana Hiddessen
Kapitel 4. Schlussbetrachtung und Ausblick
Zusammenfassung
Den Ausgangspunkt dieser Arbeit stellte die Erkenntnis dar, dass Markenimagekonfusion vor dem Hintergrund einer stetig steigenden Angebotsvielfalt eine immer größere Herausforderung für die Markenführung darstellt. Für Marken wird es zunehmend schwieriger, Markenimages prägnant, d. h. einzigartig, klar und glaubwürdig, im Gedächtnis der Konsumenten zu verankern.
Jana Hiddessen
Backmatter
Metadaten
Titel
Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung
verfasst von
Jana Hiddessen
Copyright-Jahr
2021
Electronic ISBN
978-3-658-34312-5
Print ISBN
978-3-658-34311-8
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-34312-5